Não importa se divulgas uma vaga de emprego para a tua empresa em diversos canais de divulgação; se não tiveres um anúncio forte, as candidaturas poderão não ser assim tantas como gostarias. Uma oferta de emprego cativante e apelativa é, de facto, a base do teu processo de recrutamento. Se o anúncio de emprego não for bem construído, não faz muita diferença o quão atraentes são o salário e os benefícios!
Por outras palavras, se não comunicares aos candidatos porque vale a pena trabalhar contigo, não conseguirás os melhores talentos!
Neste guia, reunimos 5 dicas para te ajudar a criar um anúncio aliciante um que impressione os melhores candidatos, enquanto te asseguras que recebes apenas as candidaturas mais relevantes.
Sem mais demora, vamos lá!
Sê Breve!
Catorze segundos.
Este é o tempo que os candidatos gastam a rever a descrição de uma oferta de emprego, e é, consequentemente, o tempo que tens para convencê-los a submeter a sua candidatura...
Já deves ter ouvido várias vezes que os humanos têm uma capacidade de atenção curta e é por esta razão que preferem vídeos curtos a conteúdos longos. Assim, os teus anúncios de trabalho DEVEM ser breves.
Quando se trata de bons anúncios de emprego, lembra-te que "menos é mais"... Ninguém quer ler um testamento para perceber uma publicação de um anúncio; sê claro e conciso!
Os anúncios mais curtos adquirem 8,4% mais candidaturas por visualização do que a média. Isto significa que os anúncios de emprego mais pequenos atraem mais candidatos.
Concentra-te no Mais Importante
Catorze segundos é pouco tempo para convenceres alguém a trabalhar contigo. Então, como o podes fazer?
Em primeiro lugar, é necessário perceber que tipo de informação os candidatos priorizam quando leem a tua publicação.
Segundo um estudo do LinkedIn, o mais importante para a maioria dos candidatos (61%) são os detalhes sobre a remuneração. Contudo, muitas empresas não incluem os detalhes salariais nas descrições das suas vagas, mas acreditamos que deveriam!
De acordo com a SHRM, grande parte dos candidatos, em particular os talentos de topo, solicitarão informações salariais no primeiro contacto com o empregador. Então, porque não poupas tempo e satisfazes os teus candidatos ao cortar este passo, incluindo-o logo no anúncio?
Naturalmente, existem outras informações importantes. Assegura-te que incluis qualificações específicas que sejam necessárias para o trabalho, descreve as funções e responsabilidades diárias e porque é que estas darão aos candidatos uma visão global do objetivo do trabalho, etc.
Realça a Cultura da Empresa
As pessoas consideram a remuneração fundamental, mas a cultura e os valores de trabalho são também importantes. Segundo um estudo do LinkedIn, os candidatos querem saber sobre a cultura de uma empresa no anúncio de emprego.
No entanto, não recomendamos que coloques este tipo de informação logo no primeiro parágrafo. Primeiro, descreve detalhes como o tipo de competências e aptidões necessárias, deveres e responsabilidades. Só depois deves falar sobre a cultura da tua empresa, mencionando casos específicos.
Por exemplo, se disseres que a tua organização se preocupa com questões ambientais, refere que medidas a empresa já tomou para apoiar políticas verdes. Se tiveres um sistema de gestão de resíduos no escritório, menciona-o! Se o teu edifício utiliza painéis solares para aquecimento ou iluminação, informa os candidatos!
Sê Cativante!
Agora que sabemos quanto tempo os candidatos passam a rever os anúncios de emprego e que informação querem saber, vamos falar sobre como os cativar.
Tom de Voz
Em muitos casos, o problema com os anúncios de emprego é a forma como são escritos.
O teu anúncio deve ser amigável e convidativo, com um nível de humor apropriado ? se isso for pertinente, claro. E isto começa com o tom de voz, cujo aspeto mais importante é ser relevante e orgânico.
Por exemplo, imagina que estás a escrever um anúncio para um designer gráfico ou web designer numa agência com um ambiente divertido e descontraído, podes ser diferente e incluir um pouco de personalidade na tua escrita.
Facilita a Leitura
Como já sabes, os candidatos, por norma, levam apenas alguns segundos a rever uma oferta de trabalho; torna-a fácil de ler! Evita frases complicadas e parágrafos longos. Dá ênfase ao mais importante e usa tópicos para facilitar o processamento da informação partilhada com o leitor.
Se o teu anúncio for complicado, extenso, impossível de identificar a informação essencial e difícil de ler, a maioria das pessoas irá ignorá-lo. Não é isso que queres. Mais, até podes receber candidaturas, mas provavelmente não serão relevantes, levando-te a perder imenso tempo a filtrar o que te interessa e, no final, não encontrarás a pessoa ideal.
Conclusão
Claro que não existe uma fórmula fixa para criar um anúncio forte e cativante, mas todas as dicas neste guia funcionam como tijolos para a construção de um anúncio apelativo. Esperamos que te deem um bom ponto de partida para começares a escrever o teu anúncio.
Do que estás à espera?
Se é sobre si, é sobre nós